LA COBERTURA DEL PODER SUAVE MEXICANO EN LA PRENSA CATALANA

Abstract

Este artículo investiga el poder suave que México ejerce en Cataluña a través de los periódicos La Vanguardia y El Periódico de Catalunya entre 2013 y 2016. A partir de una muestra representativa de ciento diez noticias, se presenta un análisis cuantitativo en el que los resultados muestran que estos diarios construyen una imagen de México como potencia cultural y con vigor económico. Las temáticas culturales que reciben mayor cobertura son la literatura y el cine, la música y el teatro, la inmigración, la educación, el turismo, la gastronomía y el patrimonio histórico.

Este artículo tiene como punto de partida la hipótesis de que México tiene un sólido poder suave cultural y económico en Cataluña que ayuda a reforzar su propia imagen internacional(la de México). Por tanto, dada su importancia para atraer inversores, estudiantes y turistas de una de las regiones españolas de mayor relevancia para México, resulta importante identificar cómo se proyecta México en la prensa catalana desde la perspectiva de agenda settingo configuración de la agenda por parte de los medios de comunicación. Es así que este trabajo trata de responder a las siguientes preguntas: ¿qué es el poder suave? ¿cómo podemos evaluarlo en la prensa? ¿Qué temáticas de cultura y economía, como ejemplos de poder blando, genera la prensa catalana sobre México? ¿quiénes son las personas o instituciones que lo promueven? Para contestar a estas interrogantes, en primer lugar, se define el concepto poder suave y se examina algunas perspectivas empíricas para identificarlo. Después, se desarrolla un marco teórico para relacionarlo con la agenda mediática. A continuación explicamos la metodología empleada para medirlo en los contenidos periodísticos. Seguimos con el análisis empírico del poder suave relativo a México en los diarios La Vanguardia y El Periódico de Catalunya. Y, por último, se desarrollan las conclusiones.