EL PODER DE LA ESTRATEGIA DE MARCA PARA LAS NUEVAS EMPRESAS DEL SIGLO XXI, COMPARATIVA ENTRE STARTUPS Y PYMES

Abstract

Este Trabajo Fin de Grado se ha elaborado con la finalidad de entender el rol que juega el branding dentro de las empresas emergentes del siglo XXI, enfocándose en realizar un estudio de contraste da la funcionalidad de esta herramienta, como elemento estratégico, encontrando las diferencias más destacadas entre las dos estructuras organizativas más habituales en el ecosistema empresarial español, PYMEs y startups. Todo ello, desde un enfoque cualitativo-comparativo que pretende demostrar el valor esencial de la marca como activo en las estrategias corporativas. Uno de los aportes principales del estudio es proporcionar al lector un análisis transversal y multidisciplinar del impacto a nivel empresarial y sociocultural de esta estrategia, permitiendo conectar el análisis de los resultados con dinámicas reales del entorno de negocio contemporáneo español que proporcionen instrumentos teóricos y metodológicos valiosos, tanto para el ámbito académico como para el ejercicio empresarial.