Andrés Márquez, Lucía2023-07-132023-07-132023-07-05https://hdl.handle.net/10115/22727Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2022/2023. Directores/as: Gloria Gómez-Escalonilla MorenoEste estudio examina la repercusión de la campaña publicitaria "Gift Shop Balenciaga 2022" en la reputación de la marca. A través de técnicas de investigación como el análisis del discurso y el grupo de discusión, se evalúa su impacto en la trayectoria de la marca y en la percepción del público. Se identifican errores y causas que han llevado a posibles pérdidas de reputación, brindando una visión integral de la influencia de la publicidad en la moda de lujo.spaBalenciagaReputaciónCampaña PublicitariaModa de LujoAnálisis del DiscursoGrupo de DiscusiónImpactoPercepción del PúblicoTrayectoria de MarcaErroresinfo:eu-repo/semantics/studentThesisinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccess