Calderon Jambrina, Elena2024-07-122024-07-122024-06-27https://hdl.handle.net/10115/37749Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Jorge Ochaita GonzálezEste Trabajo de Fin de Grado (TFG) se enfoca en el desarrollo de un análisis exhaustivo y un plan estratégico para la marca de moda emergente Calderón Jambrina, destacando su enfoque en sostenibilidad, personalización de productos y uso innovador de rotoscopia en el fashion film. El objetivo es proporcionar una guía detallada para introducir y establecer la marca en el mercado. El TGF se estructura en varias etapas clave. Primero, se presenta la introducción, los objetivos y la metodología. Luego, se justifica la creación de la empresa, describiendo su idea de negocio, misión, visión y valores. Se definen los objetivos estratégicos y se describe la empresa, incluyendo su estructura organizativa y forma jurídica. El análisis interno se realiza mediante la cadena de valor, identificando actividades primarias y de apoyo, y evaluando los recursos humanos y la estructura organizativa. El entorno externo se analiza con el modelo PESTEL y un análisis DAFO para identificar oportunidades y amenazas. Además, se diseñan y confeccionan prendas inspiradas en la artista Elane, promovidas a través de un fashion film, con rotoscopia. Finalmente, se sintetizan los hallazgos y se proponen recomendaciones estratégicas para el futuro de Calderón Jambrina, asegurando su posicionamiento en el mercado de la moda.spagestión de empresas de modaanálisis estratégicocadena de valorventaja competitivarotoscopiarecursos humanosinfo:eu-repo/semantics/studentThesisinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccess