Martin Henao, Jose Antonio2024-07-032024-07-032024-06-28https://hdl.handle.net/10115/36419Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: José Luis Rubio TamayoEn el competitivo mundo del retail, el visual merchandising se ha convertido en una herramienta esencial para atraer y retener a los clientes, abarca una amplia gama de técnicas y estrategias que incluyen la disposición de productos, el uso de colores, iluminación, escaparates, señalización y la creación de una atmósfera envolvente en el punto de venta. Estas técnicas no solo buscan llamar la atención de los clientes, sino también mejorar su experiencia de compra, guiarlos a través del establecimiento y motivarlos a adquirir un producto o servicio. Esta metodología se basa en una guía de recursos generalizados que deben utilizarse de manera eficaz a la hora de comunicar la imagen de marca y penetrar en la mente del consumidor. Este enfoque permitirá obtener una visión completa y detallada de cómo el visual merchandising impacta en el comportamiento humano y, en última instancia, en los resultados comerciales de las empresas.spavisual merchandisingsuperficie comercialescaparateconsumidorinfluenciaguíainfo:eu-repo/semantics/studentThesisinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccess