Pintos Cabrera, Daniela2024-10-252024-10-252024-10-21https://hdl.handle.net/10115/40630Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2024/2025. Directores/as: Paula-Adriana González PadillaEl propósito de este proyecto es el de realizar un plan de marketing digital de un nuevo negocio de venta de café online. Se pretende realizar un documento en el que se detalle las estrategias y acciones a llevar a cabo para que este negocio sea rentable en un corto periodo de tiempo y que pueda entrar a competir con otras marcas lo más pronto posible, pero de la mejor manera sin dejar ningún detalle suelto. Primero, se hará un análisis del mercado del microentorno y macroentorno para tantear terreno creando un DAFO y complementándolo con el análisis CAME. Por un lado, se desarrollará la creación del logo, la página web y redes sociales, aspecto importante para poder llevar a cabo las estrategias que se realizarán más adelante. Posteriormente, se hará un estudio de la principal competencia de la marca para saber en qué son mejores y en qué no. Por otro lado, se redactarán los objetivos que se quiere conseguir a lo largo del trabajo. A continuación, se realizará el plan de social media incluyendo las keywords importantes teniendo en cuenta el posicionamiento SEO y SEM para conseguir una mayor efectividad. Y, por último, el plan de contingencia, por si fuera necesario para imprevistos o escenarios adversos que puedan impactar negativamente en las estrategias realizadas. Finalmente, se espera que la implementación de este plan de marketing digital ayude a posicionar el negocio de venta de café online de manera competitiva en el mercado, aprovechando las oportunidades identificadas en el análisis del entorno y minimizando las amenazas.spaMarketing digitalcomercio electrónicoredes socialescaféSEOSEMinfo:eu-repo/semantics/studentThesisinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccess