Martínez Guisado, Yaiza2024-06-202024-06-202024-06-20https://hdl.handle.net/10115/34428Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Irene Campos GarcíaRTVE PLAY, plataforma creada por la corporación de Radio y Televisión Española, es un espacio diseñado para poder visionar todo el contenido emitido por la cadena a lo largo de su historia. Pese a sus esfuerzos y a la creación de una sección dedicada a la Generación Z -PLAYZ-, el porcentaje de registros de este grupo de población a la plataforma es mínimo. Por ello, es importante crear unas estrategias de marketing y comunicación adecuadas para darla a conocer y, de ese modo, conseguir el objetivo principal de este Trabajo de Fin de Grado: aumentar el conocimiento de RTVE en la Generación Z.spaCreative Commons Atribución 4.0 Internacionalhttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/legalcodeRTVEGENERACIÓN ZPLAYZRTVE PLAYConocimientoNotoriedadAudienciainfo:eu-repo/semantics/studentThesisinfo:eu-repo/semantics/openAccess