Casanova Celada, Alba2024-11-142024-11-142024-11-12https://hdl.handle.net/10115/41629Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2024/2025. Directores/as: Antonio Baraybar FernándezEn este trabajo se investiga el impacto del marketing de influencia haciendo especial hincapié en el sector hotelero con el análisis específico de la estrategia de colaboraciones con influencers y el uso de redes sociales. Se examina cómo los influencers han cambiado la forma en que las marcas interactúan con los consumidores, destacando la importancia de las colaboraciones con influencers en redes sociales como Instagram y TikTok. Para el análisis, se utilizan métricas proporcionadas por el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) para medir el impacto en términos de interacciones y engagement rate. También se exploran las mejores prácticas en marketing de influencers, los costes asociados y los beneficios para las marcas. Finalmente, se proponen mejoras y estrategias para maximizar el impacto del marketing de influencia.spainfluencerssector hoteleroturismoestrategias de marketing del sector hoteleroredes socialesinfo:eu-repo/semantics/studentThesisinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccess