Lázaro Cárdenas, Nerea2024-06-292024-06-292024-06-25https://hdl.handle.net/10115/35774Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Laura Pascual NebredaEl presente trabajo de investigación se centra en el análisis de la importancia del uso de la experiencia y en concreto de las estrategias de marketing olfativo para la creación de una identidad de marca sólida a largo plazo en las marcas de moda joven tanto en tiendas de lujo, como en tiendas low-cost. También se analizarán los beneficios y desafíos que implican el uso de estas estrategias sensoriales y su efectividad a la hora de establecer conexiones emocionales con los consumidores.spamarketing olfativoexperienciasentidosmodainfo:eu-repo/semantics/studentThesisinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccess