Sánchez Guijarro, Nora2024-06-222024-06-222024-06-18https://hdl.handle.net/10115/34677Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Pablo Sánchez LópezEste trabajo se centra en investigar las repercusiones de la transición hacia un entorno sin cookies en la publicidad programática, a raíz de la entrada en vigor del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) y el anuncio de Google sobre la eliminación de las cookies de terceros en su navegador Chrome. Se examinará cómo estos dos factores están remodelando el panorama de la publicidad digital y cómo los actores implicados, incluyendo anunciantes, editores y proveedores de tecnología, están respondiendo a estos cambios. Se proporcionará una visión de las estrategias y tecnologías emergentes que buscan mantener la eficacia y relevancia de este tipo de publicidad, así como alternativas para la personalización y la medición del rendimiento de los anuncios, en un futuro cookieless.spapublicidad programáticacookiescookielessinfo:eu-repo/semantics/studentThesisinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccess