Ballestar de las Heras, María Teresa2018-07-172018-07-172018http://hdl.handle.net/10115/15568Tesis Doctoral leída en la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid en 2018. Directores de la Tesis: Pilar Grau Carles y Jorge Sainz GonzálezLa investigación que se presenta como tesis doctoral constituye una aproximación pionera en el análisis del comportamiento del consumidor en los cashback websites y a el mix de estrategias de marketing que estos e-commerces utilizan para la adquisición y fidelización de estos consumidores, mediante la utilización de metodologías vinculadas a la ciencia de los datos (Big-Data).engAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/EmpresaBig Datacomercio electrónicoinfo:eu-repo/semantics/doctoralThesisinfo:eu-repo/semantics/openAccess5308.02 Comportamiento del Consumidor5312.11 Comercio5311.05 Marketing (Comercialización)