Arroyo, Isidoro2008-11-172008-11-172005ICONO 14 Nº5 20051697 - 8293http://hdl.handle.net/10115/1586Retórica ¿Creatividad ¿ Publicidad¿Imágenes mentales-Efectos EspecialesLa Creatividad Publicitaria y la Retórica comparten elementos comunes. En este artículo, veremos cómo estas dos materias, con muchos siglos de existencia, abren nuevas vías de investigación. Las ideas se representan verbal y visualmente a través de los distintos lenguajes. Su agrupación en palabras y oraciones, imágenes y planos , efectos especiales conforman mensajes publicitarios cuyo objetivo principal es persuadir al consumidor para ser leídas, oídas, vistas y recordadas en imágenes mentales.esCiencias de la Informacióninfo:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/openAccess6111.01 Creatividad6114.01 Publicidad