Ortiz Benavente, Laura2014-03-252014-03-252014http://hdl.handle.net/10115/12201Proyecto Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2013/2014. Director: Ricardo Roncero PalomarEste trabajo analiza el vídeo interactivo como forma de publicidad. Para ello, en primer lugar se ha hecho una aproximación teórica a lo que distintos autores han entendido por publicidad e interactividad. Posteriormente, dichos conocimientos (teóricos) se han aplicado en el análisis práctico de 6 vídeos interactivos difundidos en la Red, con el fin de estudiar cómo es la interactividad real ofrecida a los usuarios y el nivel de participación que se les propone en esta nueva forma de publicidad.spaCiencias de la InformaciónPublicidadinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/openAccess5801.01 Medios Audiovisuales6114.01 Publicidad