Zorzo García, Claudia2024-07-262024-07-262024-07-18https://hdl.handle.net/10115/38834Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Juana Farfán MonteroEl presente trabajo analiza la evolución histórica y el impacto de las estrategias de marketing y comunicación de Disney en la percepción de su marca a nivel global. Desde su fundación en 1923, Disney ha experimentado un crecimiento significativo, convirtiéndose en un gigante del entretenimiento gracias a la creación de personajes icónicos y a innovadoras campañas publicitarias. La investigación también aborda cómo Disney ha superado desafíos recientes, como la pandemia de COVID-19, adaptándose mediante la expansión de su plataforma de streaming Disney+ y campañas emocionales que han mantenido la lealtad de su audiencia. Asimismo, se examinan los estrenos y estrategias de diversificación de contenido en los últimos años, destacando su capacidad para innovar y satisfacer las demandas del mercado.spaestrategia de comunicaciónindustria del entretenimiento100 Años de Historiastreamingcentenario disneydisney+info:eu-repo/semantics/studentThesisinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccess