Chinchurreta Trueba, Diego2024-06-062024-06-062024-06-06https://hdl.handle.net/10115/33472Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Francisco Vacas AguilarEste estudio profundiza en los formatos de publicidad en el metaverso y su comparación con la publicidad convencional, además de explorar herramientas y tecnologías emergentes en este campo. Se examinan los diversos formatos de publicidad presentes en el metaverso, desde anuncios integrados en entornos virtuales hasta experiencias publicitarias interactivas. A través de ejemplos y casos de estudio, se ilustra la variedad y efectividad de estos formatos en el contexto del metaverso. El estudio analiza cómo herramientas y tecnologías emergentes, como la realidad virtual, la realidad aumentada, la inteligencia artificial y la cadena de bloques, están transformando la publicidad en el metaverso. Se examina cómo estas tecnologías se utilizan para crear experiencias publicitarias más inmersivas, personalizadas y efectivas. Se realiza una comparación detallada entre la publicidad en el metaverso y la publicidad tradicional, resaltando diferencias en la experiencia del usuario, la personalización y la efectividad de los mensajes publicitarios. Se exploran los retos y oportunidades que enfrentan los anunciantes al operar en ambos espacios publicitarios. Se presentan casos de estudio de campañas publicitarias exitosas en el metaverso, destacando estrategias innovadoras y resultados impactantes. A través de estos casos, se examina el impacto de la publicidad en el metaverso en la percepción de la marca, la participación del usuario y las conversiones. El análisis detallado de los hallazgos del estudio destaca tendencias clave y mejores prácticas en publicidad en el metaverso. Se concluye que, aunque la publicidad en el metaverso ofrece oportunidades únicas para las marcas, también presenta desafíos en términos de privacidad, ética y saturación del mercado. Se proporcionan recomendaciones para que las marcas aprovechen al máximo el potencial de la publicidad en el metaverso y se mantengan competitivas en un entorno publicitario en constante evolución.spaPublicidadmetaversoformatos publicitariosanálisis comparativorealidad virtualrealidad aumentadainnovaciónimpacto publicitariobrandinginfo:eu-repo/semantics/studentThesisinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccess