Vázquez Arias, Laura2023-07-122023-07-122023-07-12https://hdl.handle.net/10115/22647Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2022/2023. Directores/as: Antonio Díaz LucenaEl objetivo del presente documento descansa en estudiar las pautas pulidas por Marvel Studios para posicionarse como referente audiovisual del exitoso UCM, pese a su larga lista de títulos y extensa trayectoria. Bajo este objetivo, se ha realizado una aproximación teórica contextualizando los inicios de Marvel hasta llegar a ser Marvel Studios, con el propósito de conocer las primeras acciones fallidas y su posterior adaptación a las nuevas tendencias. Por ello, para tener una aproximación conceptual que posteriormente confrontar con la realidad, se han investigado las estrategias de fanservice y publicidad transmedia. De esta forma, se ha ejecutado un estudio metodológico mixto. En primer lugar, se ha realizado un análisis cuantitativo a través del visionado de los últimos estrenos de la franquicia para medir el fanservice empleado y relacionarlo con las valoraciones en IMDb. En segundo lugar, se ha desarrollado un análisis cualitativo de caso de los contenidos publicados Marvel Studios y Sony Pictures en redes sociales y así ver cómo generaba expectación en su audiencia y cómo ello provocaba un incremento del contenido transmedia del fandom. En tercer lugar, se ha cuantificado el crecimiento de la narrativa transmedia gracias a la plataforma Disney+. Finalmente, se concluye que el éxito se debe a las sinergias con el fandom, pero a su vez, también se debe a la orgánica implementación de la publicidad transmedia.spaCreative Commons Atribución-CompartirIgual 4.0 Internacionalhttps://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/legalcodeMarvelUCMMarvel StudiosDisney+transmediafenómeno fanpublicidadplataformasstreamingfanservicefiltracióninsiderinfo:eu-repo/semantics/studentThesisinfo:eu-repo/semantics/openAccess