Lafuente Martín, Sofía2024-10-152024-10-152024-10-11https://hdl.handle.net/10115/40242Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2024/2025. Directores/as: Jesús María González MartínEn el presente trabajo se ha llevado a cabo una investigación acerca del papel de los influencers en el mundo de la moda y del cuidado personal, conociendo de qué manera influyen en el proceso de compra de la muestra seleccionada. Esta investigación se centra en analizar cómo los influencers, a través de sus perfiles en las distintas redes sociales, influyen en las decisiones de compra de los consumidores. Los influencers, al contar con una audiencia considerable y comprometida, se han convertido en figuras clave en la promoción de productos y marcas. Su capacidad para generar contenido atractivo y auténtico les permite conectar emocionalmente con sus seguidores, lo que a su vez influye en sus decisiones de compra. Este fenómeno es particularmente evidente en los sectores de la moda y el cuidado personal, donde la presentación, las opiniones y reseñas del producto juegan un papel fundamentalsparedes socialescreadores de contenidocompras onlinemodabellezacuidado personalinfluenciamarketing de influencersinfo:eu-repo/semantics/studentThesisinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccess