Hernando Herrera, Inés2024-06-072024-06-072024-06-07https://hdl.handle.net/10115/33514Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Gema Alcolea DíazEn octubre de 2023, WhatsApp se establece como un nuevo canal de comunicación y distribución de contenido para cinco periódicos españoles: El Español, El País, La Vanguardia, El Mundo y 20 Minutos. Este estudio explora cómo estos medios utilizan WhatsApp para seleccionar y distribuir contenido, la frecuencia de sus publicaciones y el tono de comunicación empleado. A través de un análisis de casos múltiples y contenido cuantitativo, se evalúa la eficacia de los canales de WhatsApp en comparación con otras plataformas sociales. Se obtiene que su capacidad para permitir una comunicación bidireccional y personalizada con los lectores representa una ventaja competitiva en la estrategia digital de los medios.spaWhatsAppmedios de comunicaciónprensa digitalcomunicación digitalmonetización en medios digitalesredes socialesperiodismoinfo:eu-repo/semantics/studentThesisinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccess