Peña Contreras, Natalia2024-06-202024-06-202024-06-14https://hdl.handle.net/10115/34364Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Antonio Díaz LucenaEl objetivo del presente trabajo es analizar la autonomía de la audiencia y el crecimiento del contenido creado por el usuario. Para comprobar el crecimiento de los prescriptores, se ha seleccionado una muestra de cinco macroinlfuencers y se ha analizado el impacto que estos tienen en una muestra de cien universitarios de la Comunidad de Madrid. Con este fin, se ha formulado la primera y principal hipótesis de trabajo: H1: El auge de las nuevas tecnologías está contribuyendo al crecimiento del contenido creado por los prescriptores de la muestra, incrementando estos en un 20% su contenido publicado en Instagram respecto al año 2023. Para analizar y refutar las hipótesis formuladas en el trabajo, se ha usado un enfoque cuantitativo a través de diferentes técnicas que llevarán a una recogida y análisis de datos. Se concluye el trabajo confirmando el incremento de la influencia de los prescriptores en los jóvenes universitarios y el contenido generado por sus iguales, sobre todo en el ámbito de la comedia y el estilo de vida.spaCreative Commons Atribución-CompartirIgual 4.0 Internacionalhttps://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/legalcodeInstagramPublicidadPrescriptoresEngagementViralidadinfo:eu-repo/semantics/studentThesisinfo:eu-repo/semantics/openAccess