Tudón López, Jorge2024-07-032024-07-032024-07-01https://hdl.handle.net/10115/36479Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Álvaro Hernández TamurejoEl objetivo principal del desarrollo de este Trabajo de fin de Grado es la creación de un plan de marketing para dar visibilidad a la marca Cupra, y será centrado mas concretamente en el su modelo Cupra Born, al tratarse de su único modelo 100% eléctrico y por la importancia de este segmento en el mundo automotriz hoy en día. La realización del plan de marketing se hará a nivel nacional, debido al bajo número de ventas con las que cuenta la marca en este mercado, con respecto al modelo mencionado. Se tendrá en cuenta para la realización del trabajo las características económicas que nos afectan en este contexto, es decir, políticas y medidas tomadas para la adquisición del vehículo eléctrico por cada vez mas usuarios de nuestro país. La presión que ejerce Europa para la electrificación total de nuestro parque y todo el marco institucional que nos repercute. Mas adelante durante el desarrollo, y tras el análisis, se plantearán acciones enfocadas en acrecentar las ventas de dicho modelo, aprovechando las grandes fallas de nuestro país en cuanto a la adopción total del vehículo eléctrico y teniendo en cuenta las demandas actuales del consumidor, todo ello estará en base a diferentes objetivos que serán planteados más adelantespaPlan de marketingCupra Bornvehículo eléctricoCupramarketing automotrizestrategia de marketinganálisis de mercadosegmentación de mercadoposicionamiento de marcapromociónpublicidadmarketing digitalcanales de distribuciónmercado de automóviles eléctricossostenibilidadcompetenciaventajas competitivasanálisis DAFOinvestigación de mercadocomportamiento del consumidorinnovación tecnológicabrandingventasobjetivos de marketinglanzamiento de productomarketing mix4P del marketingpreciosproductoplazaindustria automotriztransición energéticamovilidad sostenibleinfo:eu-repo/semantics/studentThesisinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccess