Fernández Bueso, Sergio2024-05-272024-05-272024-05-27https://hdl.handle.net/10115/33187Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Paula-Adriana González PadillaEl presente trabajo de fin de grado explora las implicaciones éticas del marketing digital en la sociedad contemporánea. Se examinan diversos aspectos del marketing digital, incluida la privacidad de los datos, la manipulación informativa, las prácticas de publicidad poco éticas y el impacto en la salud mental y el bienestar de los usuarios. Se presentan casos de estudio y ejemplos concretos que ilustran cómo las empresas han utilizado estrategias poco éticas para promover sus productos y servicios en el entorno digital. Además, se analizan las consecuencias negativas del marketing digital sin ética, como la desinformación, la manipulación de la opinión pública y el aumento de la adicción digital. El trabajo también aborda las prácticas para un marketing digital ético, que incluyen la transparencia y veracidad, la integridad en la publicidad y el empoderamiento del consumidor. Se ofrece una reflexión crítica sobre los desafíos y oportunidades que plantea el marketing digital ético en la era digital actual, así como recomendaciones para promover prácticas más éticas en el marketing digital. Este estudio contribuye al debate académico sobre la ética en el marketing digital y proporciona una base teórica y empírica para futuras investigaciones en este campo.spaMarketing digitalÉticaPrivacidad de datosneuromarketingmanipulación emocionalinfo:eu-repo/semantics/studentThesisinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccess