Sánchez García, David2024-06-282024-06-282024-06-25https://hdl.handle.net/10115/35619Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: José Lominchar JiménezDurante este Trabajo Final de Grado se ha realizado un estudio sobre las estrategias de marketing y publicidad digital en las redes sociales, resaltando su rol clave en el desarrollo empresarial. Se han empezado definiendo los objetivos generales y específicos, que buscan desmenuzar los beneficios y usos del marketing digital y de las redes sociales en el mundo empresarial. En primer lugar, se pone en contexto el marketing y la publicidad digital, enfatizando su importancia para el crecimiento de las empresas en la actualidad. Se analiza el concepto de las redes sociales, clasificando sus tipos y destacando cómo benefician específicamente al marketing digital. Posteriormente, entramos en la parte práctica del TFG, detallando estrategias efectivas de marketing en redes sociales. Aquí, cubrimos temas como la creación de objetivos SMART, la selección de KPIs clave, la elección de las plataformas más adecuadas para cada estrategia empresarial, y el uso creativo de imágenes y multimedia. Se le da una atención especial al marketing de influencers, abordando sus bases, tipos, estrategias de selección e implementación. Además, se revisan las herramientas y tecnologías esenciales en el marketing digital, como las plataformas de gestión de redes sociales y las herramientas de automatización. También se realiza un análisis profundo de la publicidad en redes sociales, describiendo los diferentes tipos de anuncios y las particularidades de plataformas como Facebook, Instagram, X, LinkedIn y YouTube. Desde una perspectiva práctica, se destacan casos de éxito en marketing y publicidad en redes sociales, señalando campañas emblemáticas de grandes marcas y extrayendo lecciones importantes de estos ejemplos. El trabajo termina con un análisis sobre cómo los algoritmos de redes sociales pueden impulsar el crecimiento empresarial, examinando estrategias para aumentar la visibilidad de la marca, la generación de leads y la fidelización de clientes. También se aborda la ética en el marketing digital, con un enfoque en la privacidad del usuario y la responsabilidad social corporativa. Este estudio no solo ofrece un marco teórico sobre el marketing digital y la publicidad en redes sociales, sino que también proporciona un conjunto de estrategias prácticas y una visión crítica sobre las implicaciones éticas en la práctica profesional actual.spaMarketing digitalPublicidad digitalRedes socialesAlgoritmoinfo:eu-repo/semantics/studentThesisinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccess