García Fouces, María2024-07-102024-07-102024-06-28https://hdl.handle.net/10115/37378Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Rocío Calero De La PazEn la actualidad, las empresas del sector deportivo están experimentando diversos cambios para adaptarse y conocer mejor a sus consumidores con el fin de maximizar sus resultados. Este Trabajo Fin de Grado analizará las estrategias competitivas de Real Madrid F.C. y Atlético de Madrid, así como las principales fuentes de su ventaja competitiva. Además, se examinará la importancia del Marketing en la estrategia empresarial para captar y fidelizar clientes, poniendo al cliente en el centro de la estrategia. Se detallará tanto el Marketing estratégico como el operativo de ambos clubes y se realizará un estudio de Benchmarking competitivo. También se analizarán las diferentes variables del marketing mix utilizadas por estas empresas deportivas.spaSector deportivoestrategia competitivaReal Madrid F.C.Atlético de Madridmarketing mix.info:eu-repo/semantics/studentThesisinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccess