Rodrigo Pinto, Antonio2024-07-012024-07-012024-06-25https://hdl.handle.net/10115/35935Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: José Ramón Sarmiento GuedeEl trabajo comienza con una introducción a la importancia del marketing y la comunicación digital en el fútbol, destacando cómo estos aspectos fortalecen las relaciones entre los clubes y sus seguidores. Examino los casos del CD Leganés y el FC St. Pauli, clubes que han logrado un reconocimiento global a pesar de sus limitaciones económicas, gracias a estrategias de marketing efectivas. En contraste, el Rayo Vallecano enfrenta desafíos significativos debido a la percepción negativa de sus seguidores, quienes sienten que el club no los valora adecuadamente. A través de un análisis comparativo, busco identificar las debilidades del Rayo Vallecano y proponer estrategias para mejorar la relación del club con sus aficionados y su posicionamiento en el ámbito futbolístico.spaComunicación digitalmarketing en el fútbolRayo VallecanoCD LeganésFC St. Pauliestrategias de marketingvalor de marcaidentidad de marcareputación de marcaengagementredes socialessatisfacción del aficionadofidelizacióninfo:eu-repo/semantics/studentThesisinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccess