Espinosa Ortega, Sofía2024-06-192024-06-192024-06-13https://hdl.handle.net/10115/34220Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Carmen Fernández CamachoLouis Vuitton en el año 2023 se consiguió posicionar como la marca de moda de lujo, con mayor valor de marca frente a su competencia. Este alto valor puede deberse a diversos motivos. En este trabajo se estudiarán cuáles son las razones que han hecho eso posible y las estrategias, acciones y herramientas que ha utilizado la compañía para llegar a la posición en la que se encuentra. Además, uno de los objetivos principales será demostrar la importancia que tiene la imagen de marca en el mercado actual y cómo afecta a los procesos de compra de los consumidores y propicia el nacimiento de lovemarks.spamarcaidentidad de marcaimagen de marcavalor de marcalovemarkmoda de lujo.info:eu-repo/semantics/studentThesisinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccess