Mendoza Simon, Sergio2024-06-162024-06-162024-06-14https://hdl.handle.net/10115/34031Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Antonio Baraybar FernándezEl presente trabajo pretende reflexionar sobre el concepto de insight, además de identificar su relevancia en la planificación estratégica publicitaria. Para ello, se ha llevado a cabo el análisis de los resultados de la campaña Pueblos Más Cómodos de la marca Merkal. Un caso de estudio donde se describe el proceso de identificación de las motivaciones del potencial consumidor, y la utilización de las mismas en la creación y producción de los mensajes creativos.spainsightplanificación estratégica publicitariaeficaciaengagementnotoriedadinfo:eu-repo/semantics/studentThesisinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccess