Jiménez Rodríguez, Elena2024-06-132024-06-132024-06-11https://hdl.handle.net/10115/33794Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Cristina Ayala Del PinoEl objetivo del presente estudio consiste en comprobar la eficacia de la aplicación de los principios y estrategias del neuromarketing visual en la publicidad deportiva. Para ello, se realiza una investigación bibliográfica con el objetivo de aclarar y ampliar los conocimientos de los conceptos de neuromarketing y neuromarketing visual. A continuación, se plantea una investigación cuantitativa con piezas que implementan los principios del color, la iluminación, la emoción y la imagen del neuromarketing visual y diseños que no lo hacen.spaMarketing; Publicidad y relaciones públicas; Comunicación; Neuromarketing; Neuromarketing visual; Publicidad deportiva.info:eu-repo/semantics/studentThesisinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccess