Garcia Colome, Miguel2024-11-052024-11-052024-10-30https://hdl.handle.net/10115/41098Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2024/2025. Directores/as: María José Díaz CarrilloEste trabajo analiza el impacto y la evolución del paid media en la estrategia de marketing digital. Explora cómo las campañas pagadas en plataformas como Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn y TikTok han transformado la forma en que las marcas alcanzan y afectan a los consumidores. Se aborda la definición y el papel crucial del paid media, el comportamiento del consumidor digital y las tendencias actuales. Además, se examinan las características, ventajas y limitaciones de cada plataforma, junto con estudios de caso y ejemplos de campañas exitosas. Finalmente, se ofrecen conclusiones sobre el impacto general y se sugieren áreas para futuras investigaciones.spaCreative Commons Atribución 4.0 Internacionalhttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/legalcodepaid mediamarketing digitalplataformas (FacebookInstagramTwitterLinkedInTikTok)consumidor digitaltendenciasinfo:eu-repo/semantics/studentThesisinfo:eu-repo/semantics/openAccess