Martín Sánchez, Miriam2024-04-032024-04-032024-04-03https://hdl.handle.net/10115/31962Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: José Ramón Sarmiento GuedeA través del siguiente estudio se pretende profundizar en el fenómeno en ascenso del marketing de influencers como una estrategia novedosa dentro del ámbito publicitario contemporáneo. La investigación analiza de qué manera las marcas emplean figuras influyentes en las plataformas de redes sociales para promover sus productos o servicios, aprovechando la credibilidad y el alcance de estos individuos entre sus seguidores. Se aborda la evolución de la relación entre las marcas y los influencers, resaltando la importancia de la autenticidad y la relevancia en la creación de campañas publicitarias efectivas. El estudio profundiza en las tácticas que las marcas emplean para identificar, seleccionar y colaborar con influencers, considerando aspectos como la afinidad de valores y el público objetivo. Asimismo, se exploran las ventajas y desafíos vinculados a esta modalidad de marketing, así como la evaluación de su impacto en términos de retorno de inversión y percepción de marca. A través de análisis comparativos y casos de estudio, el TFG examina la evolución del marketing de influencers y su integración en la estrategia global de marketing empresarial. Se concluye resaltando la relevancia de la transparencia, autenticidad y gestión cuidadosa de las relaciones para el éxito a largo plazo de esta modalidad publicitaria, que se presenta como distintiva en el actual panorama comercial.spainfluencermarketingpublicidadautenticidadactualidad.info:eu-repo/semantics/studentThesisinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccess