Vicente-Fernández, Pilar2025-01-162025-01-162024-12-17Vicente-Fernández, P. (2024). El atractivo de los prescriptores digitales en comunicación de belleza y salud: la marca ISDIN y su perfil de Instagram. ZER: Revista De Estudios De Comunicación = Komunikazio Ikasketen Aldizkaria, 29(57), 147–169. https://doi.org/10.1387/zer.269301137-1102https://hdl.handle.net/10115/57157En el escenario digital, las redes sociales se posicionan como importantes aliadas estratégicas para el marketing y la comunicación. Mediante ellas, el prescriptor es un recurso decisivo gracias a su atractivo y credibilidad. Se analiza durante un año (julio 2023-junio 2024) el perfil de Instagram de la marca ISDIN para identificar la relevancia, los mecanismos y la predicación de estos líderes de opinión 2.0. El análisis de contenido (N = 422) determina la preeminencia de la prescripción femenina con propósito comercial en formato vídeo y el rol destacado de embajadores e influencers, así como la tendencia a un discurso emocional en el sector de la belleza y la salud.escomunicaciónbellezaredes socialesInstagramprescriptor digitalinfluencerArticle10.1387/zer.26930info:eu-repo/semantics/closedAccess