Martínez Segovia, Javier2023-10-232023-10-232023-10-13https://hdl.handle.net/10115/25078Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Carmen Fernández CamachoEl presente trabajo establece un plan de comunicación integral para la marca emergente Trece en la industria de la moda. Desde definir el buyer persona hasta estrategias de redes sociales y campañas offline, se ha enfocado en la exclusividad, la transparencia y la coherencia en la comunicación corporativa. Se han identificado tácticas como la escasez y la colaboración con influencers para construir la conexión marca-cliente. Enfatizando la importancia de la autenticidad y la gestión cuidadosa de la imagen corporativa, el estudio proporciona una guía estratégica para establecer y mantener la identidad distintiva de Trece en el mercado.spadircomplanificación estratégica de comunicacióngestión de la comunicacióninfluenersRSCinfo:eu-repo/semantics/studentThesisinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccess