Gómez Palermo, Daniel2024-03-192024-03-192024-02-15https://hdl.handle.net/10115/31075Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Antonio Baraybar FernándezEn el contexto actual de la comunicación de marca, estas encuentran nuevas formas de adaptarse a un nuevo consumidor más exigente que busca comunicarse con las marcas de forma más natural y menos intrusiva. Ahí surge el branded content como estrategia, siendo este el objeto de estudio de la presente investigación; haciendo un análisis teórico de su concepto para más tarde comprobar de primera mano las claves del éxito de dicha estrategia.spaBranded contentestrategiabranded entertainmentProsumerKPImensajes híbridosimagen de marca.info:eu-repo/semantics/studentThesisinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccess