Llorente Sainz, Lucía2024-07-042024-07-042024-06-28https://hdl.handle.net/10115/36569Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: María Guadalupe Rico GarcíaEl rebranding es un proceso estratégico en el cual una marca revisa y cambia varios elementos de su identidad, como el nombre, el logotipo, los colores y su estrategia de comunicación con el objetivo de revitalizar su imagen y adaptarse mejor a las necesidades del cliente y mercado actual. Es una práctica común entre las empresas que buscan mantenerse relevantes y competitivas. Tous y Desigual son ejemplos destacados de cómo el rebranding puede conducir al éxito. Tous actualizó su imagen visual y sus mensajes, redefiniendo valores para conectar con una audiencia más amplia, manteniendo su compromiso con la artesanía. Por otro lado, Desigual transformó su percepción al adoptar un enfoque más moderno y atractivo, especialmente para las nuevas generaciones, revitalizando así su imagen de marca.sparebrandingidentidadimagenclientecomunicaciónestrategiaTousDesigualinfo:eu-repo/semantics/studentThesisinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccess