Examinando por Autor "Lorenzo López, Marina Del Carmen"

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EL DISEÑO DE PACKAGING COMO HERRAMIENTA DE MARKETING
(Universidad Rey Juan Carlos, 2024-07-08) Lorenzo López, Marina Del Carmen
El diseño de packaging se ha convertido en una poderosa herramienta estratégica de marketing, crucial para la diferenciación de productos en un mercado saturado y para la creación de conexiones emocionales con los consumidores. El objetivo principal es analizar su papel como instrumento de marketing. Para lograr este propósito, se plantea investigar la evolución histórica de la influencia de su diseño en la percepción de la marca por parte del consumidor, centrándose en cómo los elementos visuales y emocionales afectan la conexión con la audiencia objetivo. En cuanto a la metodología utilizada, se ha llevado a cabo un estudio detallado de un caso de éxito. Se emplean diversas fuentes de información para recopilar datos relevantes y se aplican métodos de investigación y análisis de datos para evaluar la efectividad del diseño de packaging. Los resultados obtenidos revelan su importancia como una herramienta clave para la diferenciación en un mercado saturado, así como su influencia en la percepción de la marca y las decisiones de compra de los consumidores. En las conclusiones, se destaca esta relevancia como una estrategia de marketing efectiva para las empresas, subrayando la necesidad de adaptarse a las tendencias actuales y a las demandas de los consumidores en un entorno dinámico y competitivo. Se resalta la importancia de la innovación, la creatividad y la evaluación continua de las estrategias para maximizar su impacto en el éxito comercial.
EL NUEVO MARKETING: PERSONIFICACIÓN DE LAS MARCAS
(Universidad Rey Juan Carlos, 2024-07-12) Lorenzo López, Marina Del Carmen
La personificación de marcas es una estrategia poderosa que permite a las empresas conectar emocionalmente con sus consumidores, transformando sus productos y servicios en entidades con personalidad propia y valores humanos. El objetivo principal es analizar la personificación de marcas en el entorno digital, explorando su evolución, importancia y formas de implementación. La metodología utilizada incluye una revisión de la literatura existente y un análisis de contenido del caso de éxito de CI Store. Los resultados destacan que la personificación de marcas genera conexiones emocionales con los consumidores, influyendo positivamente en la lealtad y percepción. Se evidencia que estrategias como la presencia de una figura reconocible y la implementación en plataformas digitales impactan significativamente en la percepción de marca. En las conclusiones se resalta la relevancia de esta estrategia para diferenciarse en un mercado saturado, contribuyendo al aumento de ventas y cuota de mercado.