Examinando por Autor "Ndop Bikoya, Kathy Mackenzie"

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    LA MARCA PERSONAL Y SUS INFLUENCIAS
    (Universidad Rey Juan Carlos, 2024-03-21) Ndop Bikoya, Kathy Mackenzie
    Las marcas no solo representan objetos, sino también ideas y personas. El atribuir valor a través de la marca es una práctica que utilizaban nuestros antepasados desde el 5.000 a.C. Sin embargo, la llegada de la industrialización a partir del siglo XVIII junto a la producción en masa y la expansión del comercio hizo necesaria la creación de leyes para su protección a nivel internacional. Hoy en día la competitividad de los mercados exige a las marcas personales, que antes solían ser el nombre de artesanos o fabricantes, el desarrollo de estrategias de marketing que ayuden a potenciar su posicionamiento en el sector de su actividad con respecto a las grandes marcas comerciales a las que se enfrentan. Este trabajo explora el valor de la marca personal, sus influencias y posibles tendencias en un mundo globalizado.