Examinando por Autor "Praena Romero, Alicia"

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    MARKETING EXPERIMENTAL: EL CASO PRÁCTICO DE RED BULL
    (Universidad Rey Juan Carlos, 2023-07-13) Praena Romero, Alicia
    En este trabajo se lleva acabo un estudio y recopilación de la literatura y artículos científicos de diferentes autores expuestos sobre la temática principal, el marketing experimental. Se hace un repaso desde los inicios del marketing más simple y tradicional hasta que este tomó la diversificación del marketing de experiencias. A la parte teórica, se le suma una segunda parte más práctica tomando como objeto de estudio la marca Red Bull, analizando sus características más relevantes y cómo el marketing de experiencias le ha ayudado a posicionarse y aportar valor a su marca. Desde sus inicios hasta lo que es hoy en día, el objetivo principal es ver cómo, gracias al marketing experimental, Red Bull ha conseguido diferenciarse del resto de competidores resultando así en mayor cuota de mercado, mejor posicionamiento y mayor número de ventas. Siempre poniendo el foco principal más a la experiencia que al propio producto en sí.