Examinando por Autor "Serrano Alvarez, Alberto"

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    MARKETING DEPORTIVO Y EL CAMBIO DE PARADIGMA DEBIDO AL MODELO DE TRANSICIÓN SOSTENIBLE
    (Universidad Rey Juan Carlos, 2023-07-20) Serrano Alvarez, Alberto
    En este presente trabajo se expondrá la relación entre marketing deportivo, ciclismo y sostenibilidad. Se desarrolla el uso del marketing deportivo en el entorno digital y en las redes sociales. De forma general, se explica la evolución del marketing deportivo a lo largo del tiempo y el gasto publicitario e inversión de algunas marcas. Tras haber resumido la parte genérica del marketing del deporte, el trabajo se centra en el ciclismo repasando la historia de la bicicleta y el desarrollo del modelo de transición sostenible en las ciudades. Se investiga como el ciclismo puramente deportivo está cambiando hacia un modo de transporte sostenible, ecológico y económico debido a las leyes gubernamentales impuestas para frenar el cambio climático.