Examinando por Autor "Valdivia Silva, Ashly"

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    LA VANGUARDIA DEL LUJO: LA NUEVA IMAGEN DE MARCA DE LOEWE
    (Universidad Rey Juan Carlos, 2023-11-08) Valdivia Silva, Ashly
    En el competitivo mundo del marketing de lujo, la construcción y gestión de la imagen de marca se erigen como piedras angulares de la estrategia empresarial. Este Trabajo de Fin de Grado (TFG) se enfoca en la transformación de la marca Loewe y su impacto en el mercado de perfumes de lujo. A lo largo de este estudio, se persiguen varios objetivos de investigación que abarcan desde la comprensión de la imagen de marca y su papel en el marketing de lujo, hasta el análisis detallado de la estrategia de transformación de Loewe y su posterior impacto. El TFG comienza explorando conceptos clave del marketing de lujo, con un énfasis en la imagen de marca y su crucial papel en la estrategia de marketing. Se examinan también teorías de posicionamiento y se desentrañan los aspectos psicológicos inherentes a la percepción del lujo, fundamentales para comprender cómo se crea el deseo y la exclusividad en este sector. También se trata la historia, evolución y trayectoria de Loewe, la cual ha experimentado una notable transformación, que se refleja en su posicionamiento y reputación. Se aborda tanto su origen como su situación pre-rebranding. La estrategia y transformación de Loewe son áreas cruciales de este TFG, por ello se realiza un análisis en profundidad de la estrategia de rebranding y rebottling. Además, se examinan cuestiones esenciales como el impacto ambiental y la sostenibilidad, el posicionamiento en el mercado y las estrategias de comunicación digital. La relevancia de su presencia en eventos y pop-ups se considera fundamental en el contexto de esta estrategia. Finalmente, se evalúan los resultados de la estrategia de transformación de Loewe, brindando una visión integral de cómo esta estrategia ha impactado en la marca y su posición en el mercado de perfumes de lujo. Este análisis abarca tanto logros como desafíos que enfrenta la marca en su búsqueda de mantener y reforzar su estatus en la industria del lujo. Este TFG se sumerge en un apasionante viaje a través de la imagen de marca, la estrategia empresarial y el mundo del marketing de lujo.