CAMPAÑAS QUE CUESTIONAN LA REPUTACIÓN: EL CASO BALENCIAGA (BALENCIAGA GIFT SHOP)

Abstract

Este estudio examina la repercusión de la campaña publicitaria "Gift Shop Balenciaga 2022" en la reputación de la marca. A través de técnicas de investigación como el análisis del discurso y el grupo de discusión, se evalúa su impacto en la trayectoria de la marca y en la percepción del público. Se identifican errores y causas que han llevado a posibles pérdidas de reputación, brindando una visión integral de la influencia de la publicidad en la moda de lujo.