dc.contributor.author | Crespo Tejero, Natividad | |
dc.contributor.author | Fernandez Lores, Susana | |
dc.contributor.author | Fernández Hernández, Ruth | |
dc.date.accessioned | 2023-07-17T07:15:32Z | |
dc.date.available | 2023-07-17T07:15:32Z | |
dc.date.issued | 2023 | |
dc.identifier.citation | Crespo Tejero, N., Fernandez Lores, S., & Fernández Hernández, R. (2023). Un estudio exploratorio con neurociencia. Impacto del género en la respuesta a las campañas sociales en jóvenes. index.Comunicación, 13(2), 25–46. https://doi.org/10.33732/ixc/13/02Unestu | es |
dc.identifier.issn | 2174-1859 | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10115/22932 | |
dc.description.abstract | El objetivo de este estudio es identificar el posible impacto diferencial entre hombres y mujeres de una campaña de concienciación sanitaria frente al COVID-19. Para ello, se han utilizado herramientas neurofisiológicas que permiten analizar las respuestas vinculadas a la activación, el engagement, la atención, la memorización y la valencia. Además, se incorpora una encuesta previa y posterior al visionado de la campaña mediante la cual se evalúan las emociones provocadas, así como la disposición a cumplir las normas sanitarias. Se diseñó un experimento en el que 45 participantes entre 19 y 24 años se expusieron a una campaña social sobre el COVID-19 para concienciar sobre el cumplimiento de la normativa frente a la pandemia. Se utilizaron dos técnicas neurofisiológicas: la conductancia de la piel y el electroencefalograma; los dispositivos fueron proporcionados por BitBrain Technologies. Los resultados indicaron que la campaña expuesta generó mayor activación y engagement en los hombres. En el caso de las mujeres se obtuvieron puntuaciones más elevadas en la atención, memorización y valencia. Estos datos indican que las campañas sociales impactan de modo diferente en hombres y mujeres. Este trabajo realiza una primera aportación exploratoria con herramientas neurofisiológicas en el análisis del impacto diferencial de las campañas publicitarias sociales en función del género. | es |
dc.language.iso | spa | es |
dc.publisher | Servicio de Publicaciones de la Universidad Rey Juan Carlos | es |
dc.rights | Atribución-NoComercial 4.0 Internacional | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/ | * |
dc.subject | campañas sociales | es |
dc.subject | marketing social | es |
dc.subject | electroencefalograma | es |
dc.subject | respuesta electrodérmica | es |
dc.subject | neuromarketing | es |
dc.subject | género | es |
dc.subject | neurociencia | es |
dc.title | Un estudio exploratorio con neurociencia. Impacto del género en la respuesta a las campañas sociales en jóvenes | es |
dc.type | info:eu-repo/semantics/article | es |
dc.identifier.doi | 10.33732/ixc/13/02Unestu | es |
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es |