dc.contributor.author | Margalina, Vasilica-Maria | |
dc.contributor.author | Jiménez Sánchez, Álvaro | |
dc.contributor.author | Ehrlich, Janna Susanne | |
dc.date.accessioned | 2023-07-17T07:29:48Z | |
dc.date.available | 2023-07-17T07:29:48Z | |
dc.date.issued | 2023 | |
dc.identifier.citation | Margalina, V.-M., Jiménez Sánchez, Álvaro, & Ehrlich, J. S. (2023). A Review of the Use of PLS-SEM in Neuromarketing Research: Revisión del uso del PLS-SEM en las investigaciones sobre neuromarketing. index.Comunicación, 13(2), 119–146. https://doi.org/10.33732/ixc/13/02Arevie | es |
dc.identifier.issn | 2174-1859 | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10115/22936 | |
dc.description.abstract | Una parte importante en las investigaciones en neuromarketing es la metodología utilizada para el análisis estadístico con el fin de comprender, explicar y predecir el comportamiento de los consumidores. Esta investigación analiza el uso del método PLS-SEM en este ámbito. Un total de 20 artículos, que emplearon al menos una técnica de neuromarketing y realizaron análisis PLS-SEM, se encontraron en las principales bases de datos (i.e., WOS, Scopus y otros). Se observa que a menudo no se utiliza enfoque adecuado para el muestreo y el tratamiento de muestras pequeñas. También se encuentran problemas con la aplicación apropiada de los procedimientos comunes de análisis PLS-SEM para la evaluación de los modelos externo e interno, así como con la aplicación de métodos avanzados. Los futuros estudios deberían evaluar la idoneidad de utilizar un enfoque PLS-SEM, según el objetivo de investigación que apoye dicho método, las condiciones que apoyen su uso y sus limitaciones. Se proporcionan directrices a los investigadores sobre cuándo el PLS-SEM es una herramienta de investigación apropiada en neuromarketing, qué herramientas analíticas deben utilizar y cómo validar y comunicar los resultados. | es |
dc.language.iso | eng | es |
dc.publisher | Servicio de Publicaciones de la Universidad Rey Juan Carlos | es |
dc.rights | Atribución-NoComercial 4.0 Internacional | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/ | * |
dc.subject | análisis de resultados | es |
dc.subject | métodos de investigación empírica | es |
dc.subject | modelos de ecuaciones estructurales | es |
dc.subject | neuromarketing | es |
dc.subject | PLS-SEM | es |
dc.subject | revisión | es |
dc.title | A Review of the Use of PLS-SEM in Neuromarketing Research | es |
dc.type | info:eu-repo/semantics/article | es |
dc.identifier.doi | 10.33732/ixc/13/02Arevie | es |
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es |