NEUROMARKETING: UN ENFOQUE AL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

dc.contributor.author	Mejuto De La Cruz, Beatriz
dc.date.accessioned	2023-11-21T01:00:25Z
dc.date.available	2023-11-21T01:00:25Z
dc.date.issued	2023-11-15
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10115/26223
dc.description	Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Víctor José Cerro Rodríguez
dc.description.abstract	El objetivo principal de este documento es ahondar en el conocimiento existente de la neurociencia del consumidor, recalcando sus ventajas y limitaciones, para la consolidación de nuevos estudios que ratifiquen su necesaria incorporación al proceso de investigación de mercados y, en general, al Marketing a través de una revisión bibliométrica sobre el tema de estudio. Tras esta lectura y correlación de conocimientos se observa que las metodologías y técnicas tradicionales del marketing no reflejan realmente lo que piensan los consumidores con los estudios actuales de mercado, debiéndose incorporar al proceso técnicas de neuromarketing para complementar la investigación.
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Rey Juan Carlos
dc.rights
dc.rights.uri
dc.subject	Neuromarketing
dc.subject	neurociencia del consumidor
dc.subject	consciente
dc.subject	inconsciente
dc.subject	conducta
dc.subject	comportamiento del consumidor
dc.title	NEUROMARKETING: UN ENFOQUE AL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
dc.type	info:eu-repo/semantics/studentThesis
dc.rights.accessRights	info:eu-repo/semantics/embargoedAccess