ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS OPORTUNISTAS: UN ESTUDIO EN PROFUNDIDAD SOBRE EL FENÓMENO DE FEMVERTISING Y PURPLEWASHING
dc.contributor.author | Pintor Pérez, Lidia | |
dc.date.accessioned | 2024-03-19T13:04:05Z | |
dc.date.available | 2024-03-19T13:04:05Z | |
dc.date.issued | 2024-02-28 | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10115/31181 | |
dc.description | Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Naftalí Paula Veloz | |
dc.description.abstract | Este trabajo de fin de grado persigue la finalidad de explorar cómo las marcas y las empresas utilizan estas estrategias para aprovechar los movimientos feministas y de igualdad de género con fines comerciales. Identificando las similitudes y diferencias clave entre las estrategias de Femvertising y Purplewashing y explorar la relación entre estas estrategias y la toma de decisiones de compra de los consumidores. Para ello, se realizará un estudio comparativo entre las marcas de lencería Victoria¿s Secret y Savage x Fenty durante el año 2021, mediante un cuestionario y el análisis y seguimiento de sus redes sociales, eventos y campañas. Con ello se pretende evidenciar con ejemplos representativos como las marcas se unen a los fenómenos de Femvertising y Purplewashing para comprender el efecto que tienen en las tendencias sociales y de consumo. | |
dc.language.iso | spa | |
dc.publisher | Universidad Rey Juan Carlos | |
dc.rights | ||
dc.rights.uri | ||
dc.subject | femvertising | |
dc.subject | purplewashing | |
dc.subject | publicidad | |
dc.subject | feminismo | |
dc.subject | diversidad e inclusividad. | |
dc.title | ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS OPORTUNISTAS: UN ESTUDIO EN PROFUNDIDAD SOBRE EL FENÓMENO DE FEMVERTISING Y PURPLEWASHING | |
dc.type | info:eu-repo/semantics/studentThesis | |
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/embargoedAccess |
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