TWITCH Y LA COMUNICACIÓN Y MARKETING DE LOS PARTIDOS POLÍTICOS

Abstract

Durante la pandemia irrumpió una nueva plataforma de streaming, Twitch, que amenazó al mismo tiempo el dominio de dos de los grandes monopolios de la comunicación audiovisual. En el ámbito de los medios tradicionales se postuló como una alternativa a la televisión, debido a la similitud en algunos de los formatos que ofrecía la plataforma, y dentro de los medios digitales arrebató el espacio de los streamings en directo a YouTube, una plataforma más enfocada a los vídeos bajo demanda pero que sufrió la pérdida de gran cantidad de creadores de contenido en favor de Twitch. Ante este nuevo surgimiento, en este trabajo hemos querido analizar si Twitch puede favorecer un nuevo espacio para la comunicación de los partidos políticos hacia la ciudadanía y, más especialmente, a los jóvenes españoles. Para esto hemos realizado un recorrido de las diferentes medios y redes sociales que se utilizan en política; hemos estudiado la comunicación dirigida a los jóvenes en política y los grados de implicación de estos para informarse sobre política y los medios que utilizan para ello, estableciendo así una base sobre la que realizar un análisis de los casos de los partidos políticos Más Madrid, PSOE y VOX dentro de la plataforma de streaming Twitch y los resultados que han obtenido hasta ahora. Con estos resultados, se espera establecer una conclusión sobre la utilidad y la potencialidad de Twitch para la comunicación de los partidos políticos españoles.