UN ANÁLISIS DE LA VIABILIDAD DE ESPAÑA COMO DESTINO DE BIENESTAR DE REFERENCIA Y SU IMPACTO EN EL FORTALECIMIENTO DEL TURISMO RURAL Y LA OFERTA TURÍSTICA EN GENERAL

Abstract

La tendencia creciente hacia el bienestar como estilo de vida presenta una indudable oportunidad para España. El país cuenta con todos los elementos necesarios para consolidarse como un destino líder en bienestar. No aprovechar esta tendencia podría tener como resultado la pérdida de competitividad turística. Además, la complementariedad entre el turismo de bienestar y el turismo rural sugiere, que este enfoque podría ser una solución efectiva para atraer a un mayor número de turistas a las zonas menos concurridas de España. El propósito de este trabajo es analizar las preferencias de los turistas de bienestar y orientar estrategias que realcen - de manera efectiva - los valores para posicionar a España. El trabajo busca comprender hacia dónde debemos dirigirnos, considerando nuestras necesidades, objetivos y oportunidades. Mediante la realización de un análisis cuantitativo exploratorio y entrevistas, se profundiza en los factores determinantes que ayudarán a identificar y capitalizar los aspectos más atractivos para los turistas de bienestar. Se presentan los principales resultados, a través de la creación de tácticas que permitan fortalecer la posición de España como un destino líder dentro del segmento del turismo de bienestar, con el fin de mejorar su competitividad turística, diversificando la afluencia y el prototipo de turistas que actualmente visitan el país.