EL ESTUDIO DEL CO-BRANDING DESDE LAS COLABORACIONES DE ADIDAS

Abstract

La industria de la moda, actualmente, atraviesa un periodo de mayor transformación y es por ello, por lo que las marcas de moda cada vez compiten más entre ellas. Esto es debido a un alto volumen de competencia, teniendo así que crear estrategias llamativas. Debido a este periodo de inestabilidad, las empresas recurren a herramientas de marketing efectivas para diferenciarse de su competencia, ya bien, el co-branding herramienta efectiva para aumentar su popularidad y captar la atención del cliente. Para las marcas deportivas, se ha apreciado una tendencia de asociarse con otras marcas de lujo, artistas muy reconocidos, músicos, cantantes, etc. En el presente trabajo, se estudian los casos de co-branding de la empresa de moda deportiva Adidas. Esta empresa ha realizado numerosas colaboraciones y muy exitosas a lo largo de los años, lo que ha contribuido significativamente a su posicionamiento en el mercado y a su relevancia tanto social somo cultural. La investigación que tendrá lugar a continuación trata de la unión de marcas y su relevancia en el mercado, en este caso, el éxito del co-branding desde las colaboraciones de la marca de moda deportiva, Adidas.