CO-BRANDING CON MARCAS DE LUJO: UN ANALÍSIS COMPARATIVO ENTRE NIKE & ADIDAS

Abstract

El co-branding ha emergido como una estrategia poderosa en el mundo del marketing, con marcas que buscan asociarse para crear valor adicional y fortalecer su posición en el mercado. Este trabajo se sumerge en el análisis comparativo de dos colaboraciones destacadas en el ámbito del co-branding: Nike x Jacquemus y Adidas x Gucci. El estudio se enfoca en el sector de las marcas de lujo en la moda, explorando cómo el co-branding se ha convertido en una herramienta esencial para brindar posicionamiento y valor de marca. Mediante el análisis de aspectos clave de los co-brandings, como la selección de la marca colaboradora, el diseño del producto conjunto y la estrategia de marketing en redes sociales se busca averiguar los factores clave para el éxito de una colaboración entre marcas. Al finalizar este estudio, se espera ofrecer una comprensión más profunda de las estrategias de co-branding con marcas de lujo y proporcionar insights prácticos para las empresas que buscan implementar esta estrategia con éxito en el mercado actual. El análisis comparativo entre Nike y Adidas permitirá identificar las claves para una colaboración exitosa, destacando las mejores prácticas y lecciones aprendidas de dos de las marcas más influyentes en la industria deportiva.