HACIA UNA MODA MÁS SOSTENIBLE: INVESTIGACIÓN SOBRE FAST FASHION Y SLOW FASHION

Abstract

El presente Trabajo de Fin de Grado tiene por objetivo realizar un análisis del sector textil centrándose en los modelos de negocio y las prácticas de sostenibilidad en el contexto del fast fashion y el slow fashion. Para ello, en primer lugar, se llevará a cabo un análisis externo del sector textil utilizando la evaluación PESTEL. Esto implica examinar los factores políticos, económicos, socioculturales, tecnológicos, medioambientales y legales que afectan a la industria textil en su conjunto. El objetivo es comprender mejor el entorno en el que operan las empresas de moda y cómo estos factores pueden influir en su éxito y sostenibilidad a largo plazo. Para completar el análisis, se utilizará el modelo de las cinco fuerzas de Porter que ayudará a determinar: la rivalidad entre los competidores existentes, la posibilidad de entrada de nuevos competidores, la amenaza de productos sustitutivos, el poder de negociación de los clientes y el poder de negociación de los proveedores. Asimismo, se realizará un análisis interno y externo del sector textil utilizando el análisis DAFO, centrándose en empresas líderes en el sector como Zara (Inditex) y Patagonia, empresas representativas del modelo de negocio fast fashion y slow fashion, respectivamente. Se busca identificar las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas específicas que enfrentan estas empresas, con un enfoque en su compromiso con la sostenibilidad y su capacidad para adaptarse a las demandas cambiantes del mercado. Finalmente, se pretende ofrecer conclusiones y recomendaciones basadas en los hallazgos del estudio.