ANÁLISIS COMPARATIVO DE LAS ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS DE MARCAS DE MODA: SECTOR DEL LUJO FRENTE SECTOR LOW COST
dc.contributor.author | Renovell Rodriguez, Sara | |
dc.date.accessioned | 2024-06-20T00:00:32Z | |
dc.date.available | 2024-06-20T00:00:32Z | |
dc.date.issued | 2024-06-16 | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10115/34331 | |
dc.description | Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Marta Margarita Pascual Vaquero | |
dc.description.abstract | Analizar las principales diferencias que existen en las campañas y estrategias de publicidad de las marcas de lujo en comparación con las firmas de moda más económicas. Se investigará qué valores se asocian a las distintas marcas debido a su publicidad, y así, ver qué imagen de marca se forma de cada una de ellas. Por otro lado, se analizará cómo las marcas segmentan el mercado y seleccionan sus nichos, y si en el sector del lujo, existe cierta similitud en las estrategias de diferentes marcas exclusivas. Por último, se pretende descubrir qué recursos o herramientas se utilizan para aumentar el impacto de la publicidad. A modo de conclusión se espera conocer la diferencia existente entre los objetivos corporativos de ambos sectores, con relación a la imagen y posicionamiento que desean. Conocer qué herramientas utilizan para ello, qué tipo de estrategias utilizan, qué perfil de consumidor se adapta más a cada sector¿ con el fin de llegar a su nicho correspondiente y satisfacer sus necesidades. | |
dc.language.iso | spa | |
dc.publisher | Universidad Rey Juan Carlos | |
dc.rights | ||
dc.rights.uri | ||
dc.subject | Lujo | |
dc.subject | Fast Fashion | |
dc.subject | Accesibilidad | |
dc.subject | Sobriedad | |
dc.subject | Aspiración | |
dc.subject | Imitación | |
dc.title | ANÁLISIS COMPARATIVO DE LAS ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS DE MARCAS DE MODA: SECTOR DEL LUJO FRENTE SECTOR LOW COST | |
dc.type | info:eu-repo/semantics/studentThesis | |
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/embargoedAccess |
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