JUGAR PARA COMPRAR

dc.contributor.author	Caluser, Noelia
dc.date.accessioned	2024-06-20T00:00:57Z
dc.date.available	2024-06-20T00:00:57Z
dc.date.issued	2024-06-14
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10115/34350
dc.description	Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Gloria Gómez-Escalonilla Moreno
dc.description.abstract	El presente trabajo pone el enfoque en la gamificación como estrategia de comunicación aplicada a la marca Shein. La investigación se centra en analizar el impacto de las funcionalidades inspiradas en juegos que intervienen en la experiencia de compra del usuario, prestando especial atención en la influencia que esta tiene sobre la generación Z. Se busca examinar las diversas técnicas de gamificación implementadas por Shein, y observar en qué medida estas contribuyen a la lealtad del cliente, el fortalecimiento de la identidad de marca y, en última instancia, al incremento de la participación de la generación Z.
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Rey Juan Carlos
dc.rights
dc.rights.uri
dc.subject	Gamificación
dc.subject	Marketing de aplicaciónes
dc.subject	Comunicación
dc.subject	Fidelidad de clientes
dc.subject	Experiencia de compra
dc.subject	Generación Z
dc.subject	Shein
dc.subject	Estrategias de marketing
dc.title	JUGAR PARA COMPRAR
dc.type	info:eu-repo/semantics/studentThesis
dc.rights.accessRights	info:eu-repo/semantics/embargoedAccess